Los consumidores chinos han mostrado una creciente demanda de productos nacionales y dispositivos electrónicos inteligentes con tecnologías innovadoras durante el carnaval de compras del 18 de junio de este año, lo que según los expertos ha jugado un papel vital en estimular el apetito de compra de los consumidores y promover la recuperación del consumo.
Las principales plataformas de comercio electrónico chinas han adoptado un enfoque más pragmático y sencillo al cancelar las campañas de preventa este año, con un enfoque clave en productos rentables y transmisiones en vivo para impulsar las ventas, agregaron.
Los expertos también pidieron más medidas de apoyo para expandir el empleo, aumentar los ingresos disponibles de los residentes y fomentar el gasto en vehículos de nueva energía y otros artículos de gran valor, para liberar aún más el potencial de compra de los consumidores.
Datos del gigante del comercio electrónico JD, que inició el evento promocional de mitad de año, mostraron que el número de compradores que compran marcas nacionales aumentó más del 40 por ciento interanual durante la gala de varias semanas, que comenzó a las 8 p.m. el 31 de mayo.
Los jóvenes consumidores chinos optan cada vez más por marcas nacionales de alta calidad, con el gasto de las generaciones posteriores a 1990 y 2000 representando más del 55 por ciento de las ventas totales de marcas nacionales, dijo JD. Las ventas de computadoras y teléfonos inteligentes impulsados por inteligencia artificial a través de los mercados en línea de JD se dispararon un 260 por ciento interanual en la primera hora del festival de compras.
Según Tmall, la plataforma de empresa a cliente de Alibaba, más de 37,000 marcas vieron duplicar sus ventas durante la campaña promocional de mitad de año, mientras que la facturación de marcas nacionales como Midea, Huawei y Xiaomi superó los 1,000 millones de yuanes (138 millones de dólares). Los productos deportivos al aire libre, los productos electrónicos de consumo y los productos de nutrición y salud han experimentado un crecimiento robusto durante la extravaganza de compras.
El minorista en línea Vipshop dijo que las ventas de ropa de ciclismo aumentaron un 54 por ciento interanual, mientras que las de chaquetas para exteriores aumentaron un 35 por ciento y las de zapatos para correr, un 30 por ciento, durante la gala promocional, mientras que la facturación de ropa que integra elementos tradicionales chinos con estilos contemporáneos se triplicó respecto al año anterior.
"El consumo se ha convertido en una fuerza impulsora importante para el crecimiento económico de China, y el festival de compras del 18 de junio es fundamental para estimular el apetito de compra de los consumidores y apuntalar la economía", dijo Wang Yun, investigador de la Academia de Investigación Macroeconómica afiliada a la Comisión Nacional de Desarrollo y Reforma.
Jason Yu, gerente general de Kantar Worldpanel China, un proveedor de investigación de mercado, dijo: "El precio es una competitividad básica y central para las plataformas de comercio electrónico, ya que los consumidores tienden a comprar productos premium con alta rentabilidad durante el festival de compras del 18 de junio".
Yu dijo que las marcas nacionales han intensificado la inversión en innovación tecnológica, investigación y desarrollo, mientras mejoran la calidad de los productos para satisfacer la demanda de los consumidores conscientes del valor.
Ray Hu, socio de consultoría empresarial en la consultora global EY, dijo que, dado que los consumidores chinos ahora son más conscientes del valor de compra, las principales plataformas han ajustado sus estrategias promocionales al cancelar el mecanismo de preventa, con el objetivo de aumentar la transparencia de precios.
El comercio minorista fuera de línea se ha integrado más en el festival de compras en línea de este año que en años anteriores, dijo Hu.
Del diario China Daily
Un miembro del personal recoge mercancías en un almacén de JD en Wenzhou, provincia de Zhejiang, el martes, durante el carnaval de compras del 18 de junio de este año. En medio del pico de actividades de promoción del 18 de junio en plataformas de comercio electrónico, tanto las empresas en línea como fuera de línea han hecho todo lo posible para asegurar suministros suficientes. LIU JILI/PARA CHINA DAILY.
